Fontes primárias
Instituições e referências
Links oficiais para estudar o que sustenta uma entrega real: render, URL de veiculação, viewability, filtro de tráfego inválido, contexto seguro e verificação independente. Na ordem em que as regras surgiram: primeiro as associações internacionais e as grandes plataformas, depois o mercado e o Governo brasileiro. Integridade Digital Brasil não é órgão público nem filial do IAB: somos um projeto educacional.
Associações e padrões internacionais
IAB (global)
Interactive Advertising Bureau: padrões globais da publicidade digital.
IAB Tech Lab
Especificações técnicas: ads.txt, sellers.json, OpenRTB.
IAB Tech Lab: ads.txt
Declaração pública de quem pode vender o inventário de um site.
MRC: Media Rating Council
Acredita empresas de medição: metodologia inteira, de viewability a filtro de tráfego inválido.
TAG: Trustworthy Accountability Group
Certificação anti-fraude e brand safety da cadeia global.
Google: implementação do padrão em escala
Google Ad Traffic Quality
Como o Google usa IA para detectar e filtrar tráfego inválido (GIVT e SIVT): e o que ainda escapa.
Active View: viewability
Medição feita dentro do próprio render, seguindo 50%/1s e 50%/2s.
Descrição da metodologia de medição
Documento público de metodologia e acreditação MRC.
Recursos para publishers
Boas práticas de tráfego, ads.txt e app-ads.txt.
Brasil: mercado
Brasil: Governo
SECOM: Secretaria de Comunicação Social
Normas de publicidade do Governo Federal e MIDIACAD.
Critérios de transparência (MIDIACAD)
Requisitos por tipo de agente de veiculação.
Operadores de publicidade programática
Cadastro e exigências para programática.
CGU: Cartilha de boas práticas em mídias digitais
Orienta evitar pixel contador; Brand Safety; viewability.
LGPD: Lei nº 13.709/2018
Proteção de dados pessoais.